NBA改建的全球应用程序为粉丝提供一站式商店

tb888akk1

NBA改建的全球应用程序为粉丝提供一站式商店
  NBA应用程序集成了联赛通行证和NBA电视
数据驱动的“为您”页面提供实时亮点和建议
新技术平台为国际参与提供了基础

国家篮球协会(NBA)已大修了其全球应用程序,成为全球篮球迷的一站式商店,承诺将获得数据驱动的个性化体验,该体验聚集了团队和联盟内容,并集成了直播流。

  NBA应用程序集成了现有的NBA League Pass和NBA电视直接面向消费者(DTC)产品,并用大量的原始内容,替代广播和档案片段捆绑。

  该应用程序还包括新闻,现场分数和亮点,除了引入合作伙伴,有影响力的人和各个团队的社交帐户的内容。

  NBA的数字和社交内容负责人鲍勃·卡尼(Bob Carney)说:“我们不仅试图使粉丝更容易使这种新体验变得更加容易,而且我们正在努力使它真正成为所有篮球的事物。” “我们希望该应用是整个NBA内容生态系统的汇总。

  “我们看到有机会提供的机会不仅仅是顶级故事和最高时刻。如果您是特定团队或球员的粉丝,那么在社交媒体上就不存在该深度。我们将能够提供每个球员,每个团队的报道。”

  NBA应用程序由在Microsoft的帮助下开发的新的基于云的技术平台和一个新的“ NBA ID”成员资格程序,该计划为粉丝和收集数据创建通用配置文件,并可以将可以馈入了解用户偏好的智能算法。

  这些见解用于量身定制体验,并推荐加深参与度的内容。新应用程序的核心是“ For You”页面,可提供所有正在进行的游戏的垂直视频和实时亮点。

  “这是我们两年前开始改变NBA DTC业务的任务,目的是使成为NBA粉丝变得更容易,” NBA NECH NEXT GEN的产品和平台负责人Chad Evans解释说。

  “我们需要思考我们如何在组织上所有部门的工作,与我们的地区合作并将我们的技术开发带入内部。

  “ NBA ID的关键要素是奖励狂热者,了解粉丝的行为,并认可并为通过我们的生态系统参与的粉丝提供好处。这些奖励可能是获得独家内容,票务访问或商品折扣的折扣,并与各地区紧密合作,以找到在当地市场中有意义的报价。”

  NBA表示,其国际粉丝群需要另一种方法,因此它及其团队可以更深入,更有意义。它认为,北美以外的粉丝对内容的消费不同,支持不同的玩家并有不同的广播安排。

  “ [新应用程序]在我们如何与全球范围内的粉丝互动和扩展我们的参与方面是一个重要的里程碑,”欧洲和中东的NBA粉丝参与和DTC负责人George Aivazoglou补充说。

  “去年(在欧洲),我们看到了联盟通过订户基础和消费[水平]的创纪录的参与和增长数量,我们希望将其提高到更高的水平。我们非常幸运的是,我们拥有世界上一些最热情的粉丝,但是还有60多名[欧洲] NBA球员,包括Giannis [Antetokounmpo],Nikola Jokic和许多其他人。”

  “我们认为,只要我们了解那种狂热的尺寸,就可以利用这种狂热的角度。因此,[他们是谁],他们如何消耗内容,如何与NBA互动,以便我们可以为他们创建个性化和定制的体验。

  “您可以成为一个更随意的粉丝,他早上醒来并在社交媒体上查看回顾,或者您可能是一个坚决的粉丝,直到凌晨3点才能直播游戏。或者,您可能不太在意观看游戏,而是喜欢玩幻想运动。”

  为了与申请的启动相吻合,NBA每季提供99.99英镑(108美元)的标准联赛通行证订阅,或每季以129.99英镑(141美元)的无广告高级订阅。在美国,包裹的价格分别为100美元和130美元。